Davidoff und der Luxus in China
Hans-Kristian Hoejsgaard hielt an der «China’s Century» Konferenz zum Thema «Duty Free and Travel Retail» ein Referat über «Luxus in China». Unter anderem wies der CEO der Oettinger Davidoff Group auch auf die Unterschiede zwischen Schweizer und chinesischen Luxus-Konsumenten heraus.
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Hans-Kristian HOEJSGAARD, CEO Oettinger Davidoff Group (li.) und Hui PENG, President of China Duty Free (CDF) (Foto: Oettinger Davidoff)
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Die diesjährige «China’s Century» Konferenz vom 5. - 7. März 2013 im Beijing Hotel in der chinesischen Hauptstadt widmete sich dem Thema «Duty Free & Travel Retail in China». Im Rahmen eines Panels mit dem
Titel «Luxus in China und der chinesische Konsument von Luxusgütern» wurde der CEO der Oettinger Davidoff Group, Hans-Kristian Hoejsgaard, eingeladen den Bereich Premium Cigarren vorzustellen.
In seinem Referat wies Hoejsgaard unter anderem darauf hin, dass der Cigarre im boomenden chinesischen Luxusmarkt in den kommenden Jahren eine besondere Bedeutung zukommen wird. «Während der Welt-Cigarrenmarkt 2014 um 4 Prozentpunkte zunehmen wird, explodiert er im gleichen Zeitraum in China mit einer Zunahme von 20 Prozent», rechnete der Experte für Premium-Produkte im Raucherwaren-Segment vor. Das Land des Drachens wird dann hinter den USA und Deutschland der drittgrösste Absatzmarkt für Cigarren sein. Die Chinesen, so Hoejsgaard weiter, hätten zudem schon im Jahr 2011 im eigenen Land Luxuswaren im Gegenwert von gegen 50 Milliarden US-Dollar eingekauft; einen Betrag in ähnlicher Höhe brächten die mittlerweile 80 Millionen chinesischer Touristen im Ausland beim Erwerb von Luxusgütern in Umlauf.
Entsprechend sorgfältig beobachtet und bearbeitet Oettinger Davidoff den chinesischen Markt und berücksichtigt bei seinen Marketingstrategien insbesondere die kulturellen Unterschiede zwischen westlichen und chinesischen Luxusgüterkonsumenten. «Der Schweizer kauft Luxusgüter, die ihm persönlich gefallen; der Chinese hingegen solche, mit denen er andere beeindrucken kann», brachte Hoejsgaard die unterschiedlichen Motive beim Kauf von Luxusprodukten auf den Punkt. Mit einer über 100-jährigen Geschichte, einem grossen Bekanntheitsgrad samt Premium Brand und dem bedingungslosen Committment zu Qualität und Exklusivität erfüllt die Marke Davidoff nach seiner Überzeugung genau die Kriterien, die auch den Chinesen bei Luxusgütern wichtig sind: Authenticity, Quality and Rarity.
Die «China’s Century» Conference ist eine renommierte Fachtagung der Tax Free World Association (TFWA) und der Asia Pacific Travel Retail Association (APTRA).
