In Ostwestfalen pflegt man eine Tugend, die andernorts gern verloren geht: Man sagt wenig — und meint es ernst. Bei der Cigarrenfabrik August Schuster hat man diese Tradition so verinnerlicht, dass sogar die historische Schreibweise mit C im Firmennamen geblieben ist.

Obgleich also ein „Chief Compliance Officer“ in manch anderem Konzern seine Daseinsberechtigung hat, wäre ein solcher Wächter bei Schuster ungefähr so nützlich wie ein Regenschirm bei Sonnenschein: schnell arbeitslos. Deshalb wurde heute offiziell vermeldet, dass Jörg Stermann nun als Chief Commercial Officer an Bord ist — nicht als Gesetzeshüter, sondern als Mann fürs Geschäft. Er tauscht Paragraphen nicht gegen Handschlag, sondern Hände gegen Partnerschaften; er erfüllt Umsatzziele, nicht Compliance-Formulare. Mit über 30 Jahren Erfahrung in nationaler und internationaler Geschäftsentwicklung und Markenstrategie bringt er genau das Profil mit, das Märkte brauchen.

Und während Stermann die Fahne der Schuster-Cigarren künftig auf alten und neuen Bühnen hochhält, könnte Martin Schuster — Sohn des genialen, inzwischen im Ruhestand befindlichen Philipp Schuster — die zentrale Aufgabe übernehmen: die Qualität im Haus zu bewahren. Philipp führte Marken wie Maria Mancini, Casa de Torres und Brasil Trüllerie über Jahrzehnte und prägte sie durch sein feines Gespür für beständige Tabakqualität. Nur dauerhaft gute Zigarren führen langfristig zum Erfolg — daran ändert auch bestes Marketing nichts.

So ergänzt sich das neue Duo: Der eine hält die Glut der Qualität am Brennen, der andere facht das Feuer auf den Märkten an. Und wer will, kann das Kürzel CCO bei Schuster gern als kleines Wortspiel lesen: „Cigar Chief & Opportunities“.

Willkommen in Bünde, Herr Stermann — mögen die Märkte Ihnen gewogen sein, die Kunden neugierig bleiben und die Asche stets lang.

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